A trajetória de Chico Preto da CHICOOH+

A CHICOOH+ amplia a sua atuação em Brasília (DF) com o retorno ao mercado de Chico Preto, CEO da empresa e que atua na capital federal por mais de 20 anos. O profissional, que já possui experiência em implementação e coordenação de campanhas publicitárias, volta a ser representante comercial de diversas empresas exibidoras de mídia exterior em todo o país. Com mais de 40 anos de experiência em mídia, sendo 20 deles dedicados ao segmento de OOH e com representação comercial de empresas em Brasília (DF), Chico Preto se destaca por oferecer seu conhecimento in loco nas principais capitais e cidades do Brasil. Após o retorno de Chico Preto para Brasília, a CHICOOH reforça uma posição de destaque no mercado de comunicação em mídia OOH e DOOH, oferecendo soluções em diversos os formatos de OOH, dentre eles: outdoor, painel de Led, frontlight, empena, totem, abrigo de ônibus, painel rodoviário, topo de prédio, mídias embarcadas, carro de som, metrô, busdoor e taxidoor. Chico Preto ressalta sobre a sua atuação na capital federal e as possibilidades de trazer os avanços em tecnologia e soluções de mídia OOH que envolvem compra programática, uso de criativos dinâmicos e fiscalização fotográfica com Inteligência Artificial. “Buscamos cada vez mais a evolução na mídia exterior, aliados à tecnologia, permitindo assim diminuir o tempo de execução e comprovação das campanhas, ao adotarmos o checking fotográfico, utilizando IA, afirma”.

Chico, como foi a sua trajetória profissional até se tornar CEO da CHICOOH+?

Comecei no mercado publicitário, na agradável Lage, Stabel e Guerreiro, como office boy, operador de xerox, telex, chegando a mídia como assistente de tudo: pesquisa, compras, planejamento. Fui para a Fischer, Justus, Young & Rubicam, fiz grandes amigos, que trago até hoje. Passei também pela DPZ e estas experiências me fizeram me envolver mais com a área de mídia, até que tive a oportunidade de trabalhar com mídia exterior, pela qual me apaixonei. Hoje, tenho mais de 40 anos de experiência em publicidade, com passagens em agências de propaganda e com experiência em todas as áreas de mídia, como planejamento, compra de espaço comercial e formatos diferenciados junto aos veículos de comunicação. Durante essa trajetória, acumulei conhecimento total de norte a sul do país, tornando-me especialista em mídia exterior brasileira.

Quais são as principais diferenças entre mídia OOH e DOOH?

A mídia OOH (out-of-home) impacta as pessoas na sua jornada fora de casa, em ambientes como ruas, rodovias, avenidas e espaços públicos. A mídia exterior pode ser utilizada em formatos tradicionais (OOH) e em formatos digitais (DOOH). Portanto, a DOOH é apenas uma variação dessa mídia. Assim, a OOH pode ser reconhecida em diversos formatos como elevadores, aeroportos, estabelecimentos comerciais, transporte público, pontos de ônibus, plataformas de metrô, de modo tradicional ou digital. A mídia exterior digital (DOOH) permite maior flexibilidade nos modelos de compra como, por exemplo, a compra programática e a produção de peças anamórficas, como a campanha que fizemos para a Meta em parceria com a AlmapBBDO, que levou o 3D anamórfico para o Rio de Janeiro pela primeira vez. Em resumo, o DOOH trouxe dinamismo a uma mídia historicamente clássica, o que causa mais impacto e auxilia no controle sobre a veiculação das campanhas. Com ambos os formatos, OOH e DOOH, é possível explorar a criatividade para inovar.

Como a CHICOOH+ utiliza a tecnologia para otimizar as entregas de suas soluções de mídia OOH e DOOH?

Ao longo da minha jornada no mercado, percebi que a mídia OOH se adapta a novos modelos comerciais. O crescimento do DOOH e a necessidade dos clientes por métricas que comprovam a eficácia das campanhas levou à criação da CHICOOH+, a primeira consultoria trading desk do Brasil. Nosso time é experiente e possui ferramentas próprias para atender às demandas do mercado e dos clientes. É o caso do checking fotográfico real time, das compras programáticas, de ferramentas de automação e de Inteligência Artificial e do data-driven. Fazemos uso de soluções tecnológicas avançadas para atuar no planejamento, elaboração, análise e verificação de campanhas, permitindo uma entrega mais certeira e eficiente aos clientes.

Qual é o seu papel na representação comercial de empresas exibidoras de mídia exterior em todo o país?

Como player com representação comercial em Brasília, podendo atender todo o país, possuo conhecimento de todo o mercado regional e entendimento sobre todas as exibidoras do país, seus inventários e suas possibilidades. O cliente pode ser nacional ou de Brasília, privado ou público. A mídia OOH é formada por inúmeras empresas exibidoras. Ela está presente em quase todo o país, muito além das principais capitais. A CHICOOH possui um mercado de dados com todo o mercado regional e nacional, e parceria com centenas de exibidoras, bem como entendimento sobre seus inventários e suas possibilidades. Nosso inventário conta com mais de 100 mil pontos.

O que fez a CHICOOH+ se destacar no mercado de comunicação em mídia OOH e DOOH em sua visão?

Acredito que o histórico de nosso time tornou isso possível. Encontramos no mercado a necessidade de uma empresa com as características da CHICOOH+ e unimos conhecimento, tecnologia e experiência de mais de 40 anos em todo o país para atender o Brasil como um todo. Assim, nos tornamos pioneiros em consultoria trading desk no Brasil e inovamos com ferramentas como checking automatizado que utiliza Inteligência Artificial e a produção de peças 3D anamórficas.

Como você enxerga o futuro da mídia exterior no Brasil?

A integração da mídia OOH/DOOH e a transformação da mídia programática no setor contemplam oportunidades para inventários estáticos e digitais, integrando o offline e o online. A conexão entre o mobile e a programática é extremamente relevante para segmentação por geolocalização, o que potencializa a estratégia de marketing. O uso de dados está se tornando um componente chave para fazer o planejamento de mídia com eficiência e, com a transição dos recursos programáticos para DOOH, é crucial que isso seja integrado às metodologias tradicionais de planejamento e compra.

Quais são os principais desafios enfrentados pela CHICOOH+ em relação à concorrência?

Percebemos que os investimentos em mídia exterior estão crescendo, o que leva o mercado a agregar cada vez mais valor a empresas especializadas. Acredito que a mídia exterior evoluiu muito e vemos a concorrência como um estímulo a mais para buscarmos nos diferenciar e fortalecer o mercado de OOH e DOOH.

Como a CHICOOH+ trabalha em parceria com as agências publicitárias e marcas?

Somos uma consultoria parceira de agências publicitárias, profissionais de mídia e veículos de comunicação. Construímos e cocriamos as melhores campanhas para as marcas fazerem parte de toda a jornada do consumidor.

Quais são os formatos de mídia OOH mais efetivos na opinião da CHICOOH+?

Todos os formatos são relevantes e têm um papel fundamental no sucesso das campanhas e conexão com as pessoas. A mídia OOH é historicamente reconhecida por ser uma mídia de massa, mas as novas tecnologias de DOOH permitem que a mídia exterior alcance novos espaços no mercado, podendo trabalhar com qualquer estágio do funil da comunicação.

Como a CHICOOH+ garante a qualidade das campanhas publicitárias em mídia exterior?

A CHICOOH+ tem experiência e parceria com agências publicitárias extremamente criativas, que pensam campanhas direcionadas para este tipo de mídia. Além disso, fazemos o checking fotográfico e o acompanhamento in loco das campanhas, que aprimoram a curadoria da qualidade da entrega dos exibidores. As exibidoras, por si só, também têm melhorado a atuação nacional e estado mais consciente de sua qualidade, a partir de iniciativas como a das associações Central do Outdoor e ABOOH (Associação Brasileira de Mídia Out of Home) , que fomentam as boas práticas entre seus associados, garantindo, assim, a qualidade nas entregas das campanhas.

Qual é a sua percepção sobre a evolução das tecnologias aplicadas à mídia OOH?

A mídia exterior está mais integrada à comunicação omnichannel, com novas possibilidades de métricas, planejamento estratégico e soluções criativas. A mídia OOH está cada vez mais presente no planejamento de mídia dos clientes.