Buscas por Black Friday diminuem 18.29%

Erich Casagrande, Líder de Marketing da Semrush no Brasil, destaca a proximidade da Black Friday, o evento de promoções mais significativo do ano para o comércio mundial. Os números revelados pela Semrush indicam uma queda de 18.29% nas buscas na internet pelo evento em comparação ao ano anterior, passando de 246 mil pesquisas em setembro de 2022 para 201 mil no mesmo período de 2023.

No entanto, o Google revela que 67% dos brasileiros têm a intenção de realizar compras no dia 24 de novembro, e sete em cada dez consumidores planejam gastar igual ou mais do que no ano anterior, representando um aumento de 5 pontos percentuais.

Casagrande interpreta essa dualidade nos dados como um sinal de que os brasileiros estão mais informados sobre a Black Friday: “Essa queda não mostra a desinteresse, mas o conhecimento adquirido pelos brasileiros nos últimos anos. As pessoas estão mais informadas sobre a data, originalmente norte-americana, mas que já se estabeleceu no calendário nacional. Nos Estados Unidos, por exemplo, no mesmo período, ‘Black Friday’ somou 135 mil buscas na internet, número 32.84% menor do que no Brasil.”

Além de analisar as buscas pelo nome do evento, a Semrush também investigou o tráfego dos sites varejistas para identificar as categorias que mais despertaram o interesse dos consumidores brasileiros em setembro de 2023.

Os resultados revelam que o setor de Turismo foi o mais acessado, com 3.7 milhões de visitas, seguido por Eletrônicos (2.4 milhões) e Esportes & Recreação (2 milhões).

O ranking completo das categorias de sites de e-commerce mais visitadas pelos brasileiros em setembro de 2023 é o seguinte: Turismo (3.7M); Eletrônicos (2.4M); Esportes & Recreação (2M); Roupas (1.3M); Casa & Jardim (1.1M); Saúde (723 mil); Móveis e Itens de Decoração (396 mil); Alimentação (209 mil); Infantil (121 mil).

Casagrande analisa o tráfego dessas categorias e aponta tendências para a Black Friday deste ano:

“A análise desse tráfego aponta tendências para a Black Friday deste ano. Por ser no mês que antecede o início do verão e das férias escolares, muitas pessoas irão procurar por promoções de passagens e diárias de hotéis. O setor de eletrônicos também chama a atenção, com bastante procura dos brasileiros, assim como os itens esportivos e recreativos.”

Essas conclusões sugerem que as preferências dos consumidores durante a Black Friday podem ser influenciadas por fatores sazonais e eventos específicos, como o período de férias e o início do verão. O setor de turismo, em particular, parece despertar grande interesse, indicando uma busca por ofertas relacionadas a passagens aéreas e hospedagem.

Casagrande enfatiza que o conhecimento prévio sobre as tendências de tráfego pode ser valioso para as empresas se prepararem adequadamente para atender à demanda durante a Black Friday.

A compreensão das categorias mais populares e dos produtos mais buscados permite que os varejistas ajustem suas estratégias de marketing e oferta de produtos, maximizando as oportunidades de vendas durante esse período crucial para o comércio.