Coletivo Felicidad Collective chega ao Brasil

A Felicidade Collective, um coletivo dedicado a impulsionar a jornada sustentável das empresas, representa um movimento ousado no mundo da consultoria, estratégia e branding, com a missão de evitar o greenwashing e criar laços profundos entre marcas e pessoas. Fundado por Chacho Puebla e Pilar Franco Borrell, o coletivo já se estabeleceu com sucesso na Europa ao longo de três anos, com base em Madrid, Espanha, e no Meco, Portugal, atendendo a clientes notáveis, como Iberostar, Ikea, Siemens, Premios Verdes, B Corp, Tune UK e Round Hill Capital.

Chacho Puebla, o cofundador e mente criativa por trás da Felicidade Collective, compartilha sua visão: “O desafio é enorme, mas a Felicidade quer fazer parte disso. E nesse sentido, ter reencontrado uma mente pulsante e criativa como o Tomás e a equipe brilhante de consultores que está sendo formada, nos dá a confiança necessária para começar já a operar por aqui. O mundo da sustentabilidade tem muito a ganhar com o poder de síntese, a direção de arte e a criatividade brasileira.”

A essência da Felicidade Collective reside na crença de que o mundo está evoluindo em direção a um novo modelo de capitalismo, onde é possível prosperar economicamente enquanto reduzimos os danos ao planeta e à sociedade. Empresas que possuem o propósito correto, comunicado da maneira certa, com autenticidade e inspiração, têm o poder de criar relacionamentos sólidos e de longo prazo com as pessoas, garantindo lucratividade a longo prazo. Aqueles que compreendem essa mudança têm uma vantagem competitiva significativa em relação aos concorrentes.

Tomás Correa, publicitário encarregado de liderar a Felicidade Collective no Brasil, compartilha sua empolgação: “Estar na Felicidade Collective é contribuir ativamente para essa transformação, transcendendo os modelos convencionais de agência. Aceitar o convite do Chacho é um privilégio e uma enorme responsabilidade que abraço com entusiasmo e felicidade, claro.”

Com uma equipe que reúne mais de vinte anos de experiência em sustentabilidade, incluindo Mariano Cenamo, eleito Empreendedor Social do Ano pela Folha de São Paulo em 2022, o coletivo traz consigo uma metodologia inovadora para impulsionar a sustentabilidade. Eles realizam uma análise holística do negócio, começando pelo propósito da empresa e abrangendo todas as etapas do ciclo de vida do produto ou serviço, avaliando seu impacto ambiental e social. Com base nesse diagnóstico, apresentam um ecossistema de soluções regenerativas, que podem envolver a empresa, a marca e as relações com os stakeholders. A solução varia conforme a fase da jornada sustentável da empresa, abrangendo desde ações de upcycling de resíduos até rebranding, engajamento interno e campanhas B2C.

A entrada da Felicidade Collective no Brasil ocorre em um momento em que a pauta ESG (ambiental, social e governança) está em destaque, e a preocupação com o greenwashing está em ascensão. Um estudo recente realizado pelo Competition and Markets Authority revelou que metade dos profissionais de marketing no Reino Unido temem ser acusados de greenwashing, apesar de 63% dos consumidores desejarem que as marcas sejam mais transparentes sobre seus planos de sustentabilidade.

Esse cenário destaca a necessidade de conectar de forma autêntica e honesta os impactos positivos gerados pelas empresas às pessoas. No Brasil, cerca de 70% da geração Y e Z buscam colaborações com as marcas para lidar com questões como mudança climática, pobreza, racismo e desigualdade de gênero, conforme o Edelman Trust Barometer de 2022.

A Felicidade Collective iniciou oficialmente suas operações no Brasil em 21 de setembro, o Dia da Árvore, visando catalisar a transformação sustentável das empresas. A agência já está colaborando com a Tucum, um marketplace de arte indígena, contribuindo para a geração de renda digna para tribos indígenas e a preservação da floresta. A agência está comprometida em orientar as empresas em direção a um propósito genuíno e ajudá-las a compartilhar essa jornada de maneira autêntica e inspiradora.