Estudo revela impacto negativo da Taxa Rosa

A prática da “Taxa Rosa” ou “Pink Tax”, como é conhecida, revisita como uma questão que afeta diretamente o bolso das consumidoras. Embalados sob a promessa de benefícios específicos para o público feminino, produtos com idênticos efeitos práticos aos destinados aos homens chegam ao mercado com um custo mais elevado. Essa estratégia, embora muitas vezes imperceptível, representa uma disparidade de gênero nos preços que ainda é uma incógnita para uma parcela significativa dos consumidores brasileiros.

Conhecimento limitado do consumidor brasileiro

De acordo com um estudo realizado pela agência digital Macfor, 56% dos consumidores brasileiros entre 18 e 44 anos, provenientes das regiões Sul, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, desconhecem a estratégia da Taxa Rosa. Este desconhecimento lança luz sobre a necessidade de uma maior conscientização sobre essa prática que afeta diretamente o público feminino.

Setores afetados pela Taxa Rosa

A pesquisa revelou que a Taxa Rosa é mais evidente em produtos e serviços relacionados ao setor de Beleza e Perfumaria, de acordo com 98,3% dos entrevistados. Além disso, 89,7% dos participantes apontaram a indústria da moda como tendo uma alta incidência dessa prática discriminatória. Esses números destacam a amplitude e a profundidade da Taxa Rosa em setores que historicamente visam predominantemente as mulheres como consumidoras.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa da Macfor envolveu a participação de consumidores, sendo 68%, mulheres, principalmente na faixa etária entre 25 e 34 anos (67,3%). A coleta de dados foi realizada por meio de um formulário online e do Datalake Macfor, que compila informações de várias fontes, incluindo Google, SEMrush e redes sociais, através de APIs.

Frustração e inquietação dos consumidores

“O real benefício dos produtos destinados ao público feminino em comparação com outros produtos muitas vezes não é claro para as mulheres, o que causa um sentimento de frustração”, afirma Fabrício Macias, CEO da Macfor. Os participantes expressaram inquietação sobre a justificativa para a diferenciação de preços entre produtos com custos de produção semelhantes. Louize Fischer, head de market intelligence da Macfor, destaca que houve demandas significativas para eliminar a diferenciação de gênero no desenvolvimento de produtos, refletindo uma demanda crescente pelo fim da abordagem sexista.

Busca por igualdade e transparência

Os consumidores demonstram um desejo claro de estabelecer uma relação mais equitativa e transparente com as marcas. O levantamento da Macfor evidenciou uma demanda crescente por uma abordagem livre de preconceitos de gênero, refletindo um apelo para o fim da discriminação de preços baseada no gênero.

Quais são as conclusões?

O estudo realizado pela Macfor lança luz sobre a prevalência e os impactos prejudiciais da Taxa Rosa na vida das consumidoras brasileiras. A falta de transparência e a disparidade nos preços dos produtos e serviços direcionados às mulheres são questões que exigem uma reflexão profunda por parte das empresas e uma ação decisiva para garantir uma abordagem mais justa e igualitária no mercado de consumo. A conscientização e a demanda dos consumidores por mudanças significativas são passos essenciais rumo a um futuro onde a discriminação de gênero não tenha lugar.