Fátima Pissarra: polêmicas e poder via Mynd8

Maria Fátima Tarle Pissarra, conhecida como Fátima Pissarra, é uma figura notável no cenário empresarial, jornalístico e psicológico (afinal, o digital usa de artimanhas da Psicologia diariamente) do Brasil. Nascida em Curitiba, Paraná, ela construiu uma carreira diversificada e se destacou como CEO da Music2Mynd, mais conhecida como Mynd8, a maior agência especializada em marketing de influência e entretenimento da América Latina. Sua trajetória é marcada por polêmicas, poder e sucessos notáveis.

Fátima Pissarra, mãe de três filhos, iniciou sua jornada profissional com uma visão clara: diferenciar-se no jornalismo, afastando-se da abordagem sensacionalista. Optou por apostar na internet no início de sua carreira, recusando-se a seguir o caminho de criar notícias fictícias sobre a morte de celebridades. Essa decisão estratégica revelou-se crucial para seu sucesso futuro.

Com uma formação em jornalismo e pós-graduações em marketing e psicologia, Pissarra trilhou um caminho que a levou por grandes empresas, como BCP, Claro, Terra, Nokia e VEVO. Em 2012, deu um passo importante ao fundar sua primeira empresa. Cinco anos depois, em 2017, uniu-se a Preta Gil e Carlos Scappini para fundar a Mynd, uma empresa focada em música, marketing de influência e entretenimento.

Um dos marcos significativos na carreira de Fátima Pissarra ocorreu em maio de 2023, quando, juntamente com Carlos Scappini, Murilo Henare e Marcus Buaiz, trouxe de volta para o Brasil a renomada Billboard. Essa parceria consolidou ainda mais sua presença na indústria do entretenimento e marketing.

A Mynd8, com mais de 20 anos de experiência no mercado, gerencia um extenso casting de mais de 350 agenciados, incluindo nomes como Luísa Sonza, Luccas Neto, Pabllo Vittar e Gessica Kayane (Gkay). A empresa realiza a gestão de imagem de seus agenciados, promovendo conexões estratégicas entre personalidades e marcas para trabalhos publicitários, além de idealizar e planejar ações publicitárias.

O portfólio da Mynd8 inclui parcerias com gigantes como P&G, Avon, Natura, Coca-Cola, Instagram e muitas outras. A agência ganhou destaque ao realizar ações em eventos de grande porte, como a Parada LGBT, Rock in Rio e carnaval, solidificando sua posição como líder no setor.

Contudo, a Mynd8 também se viu envolvida em polêmicas, especialmente no que diz respeito à parceria com a Banca Digital. Este projeto, criado por Murilo Henare em 2020, visa potencializar a entrega de campanhas publicitárias contratadas pela agência por meio de parcerias com páginas na internet. Perfis como Rainha Matos, Alfinetei e Garoto do Blog fazem parte desse projeto.

Recentemente, o perfil Garoto do Blog, anteriormente ligado à Banca Digital, publicou informações falsas envolvendo Jéssica Canedo e o humorista Whindersson Nunes. Essa notícia, disseminada por várias páginas de fofocas (incluindo a “Choquei”, com o seu canhão de 40 milhões de visualizações durante o acontecimento mentiroso), resultou em sérias consequências, incluindo alegações de que a Mynd seria responsável pelo conteúdo desses perfis.

A polêmica atingiu seu ápice quando a jovem, vítima de fake news, sofreu consequências graves, incluindo comentários negativos em suas redes sociais, levando-a ao suicídio. A Polícia Civil de Minas Gerais está investigando o caso, aumentando a pressão sobre a Mynd8 e suas práticas de gerenciamento de conteúdo.

A repercussão negativa revisitou questões sobre a responsabilidade das agências de marketing de influência na disseminação de informações falsas. A Mynd8, que antes era celebrada por seus sucessos e números impressionantes, agora enfrenta o desafio de lidar com as críticas e reavaliar suas práticas, especialmente em relação à gestão de conteúdo sensível e veracidade das informações.

A biografia de Fátima Pissarra é um relato fascinante de uma empreendedora que conquistou o topo da indústria de marketing de influência, mas que agora enfrenta desafios significativos. Seu legado será, sem dúvida, moldado pela maneira como ela e sua empresa respondem a essas críticas e como contribuem para a evolução ética do cenário do marketing de influência no Brasil.