Investimentos em publicidade digital crescem

O cenário da publicidade digital no Brasil tem testemunhado um crescimento substancial nos últimos anos, impulsionado por diversos fatores que vão desde o aumento do acesso à internet até a mudança de comportamento do consumidor. Entre janeiro e junho de 2023, esse crescimento foi particularmente notável, com um aumento de 11% nos investimentos, alcançando a marca impressionante de R$16,4 bilhões, como revelado pelo estudo Digital AdSpend Brasil, realizado pelo IAB Brasil em colaboração com a Kantar Ibope Media.

O crescimento impulsionado pelos pequenos e médios anunciantes

Um dos pontos mais significativos destacados pelo relatório é o papel dos pequenos e médios anunciantes no impulsionamento desse crescimento. Com um aumento de 13% em seus investimentos, essas empresas estão reconhecendo cada vez mais o valor e o potencial da publicidade digital para ampliar sua presença e impulsionar suas vendas. Setores como comércio, serviços, mídia, eletrônicos e informática, e financeiro e securitário, concentram mais de 60% do investimento total, demonstrando a diversificação e abrangência dessa tendência.

A ascensão da compra de anúncios por agências especializadas

Outro aspecto relevante do estudo é o aumento significativo na compra de anúncios por meio de agências especializadas em publicidade digital, que registrou um crescimento de 15%. Esse tipo de investimento, que corresponde a 67% do total no período analisado, ressalta a importância de contar com expertise especializada para maximizar o impacto das campanhas publicitárias.

A dominância das redes sociais e sites de pesquisa

Uma análise detalhada dos investimentos revela que mais da metade (55%) foi direcionada para plataformas de redes sociais, seguido por sites de pesquisas (30%), e publishers e verticais (15%). Essa distribuição reflete a mudança de comportamento do consumidor, que cada vez mais utiliza essas plataformas como fontes primárias de informação e entretenimento.

Os desafios e oportunidades para as empresas

Apesar do crescimento dos investimentos em publicidade digital, muitas empresas ainda enfrentam desafios significativos em suas estratégias de marketing online. Estudos indicam que 95% das empresas reconhecem a necessidade de melhorar suas estratégias digitais, enquanto 32,5% consideram suas estratégias atuais como pouco eficientes.

A importância da expertise e estratégia na publicidade digital

Thiago Neves, CEO da Agência Aritimos e autor do e-book “A Arte de Vender Qualquer Coisa”, destaca a importância de uma abordagem estratégica e do suporte especializado na publicidade digital. Ele ressalta que investir nesse meio requer conhecimento técnico e uma visão estratégica bem definida, sendo fundamental contar com o apoio de agências especializadas para alcançar resultados sólidos.

O desafio da implementação de estratégias eficientes

Um dos desafios enfrentados pelas empresas é a implementação de estratégias eficientes de marketing digital. Muitas ainda carecem de estruturas adequadas, com apenas 7% possuindo um time digital sênior e metas próprias de geração de demanda. A falta de conhecimentos específicos em marketing digital também é um obstáculo comum, com 29,70% das empresas confiando em uma única pessoa para conduzir as atividades digitais, sem expertise na área.

A necessidade de investimento adequado e estratégico

Embora a maioria das empresas destine uma parcela de seu faturamento ao marketing digital, é essencial que esses investimentos sejam feitos de forma estratégica e eficiente. Recomenda-se a implementação de um funil de vendas robusto, juntamente com estratégias de tráfego pago e o uso de ferramentas como o gerenciador de anúncios das redes sociais para maximizar o retorno sobre o investimento.