Live streaming move bilhões na China

A transmissão ao vivo pela internet, também conhecida como live streaming, é uma tendência global que se tornou ainda mais popular na China nos últimos anos. Em um país com mais de 900 milhões de usuários de internet, o mercado de live streaming movimenta bilhões de dólares e é uma das principais formas de entretenimento e comércio eletrônico.

As plataformas de live streaming são diversas na China, sendo as mais populares Douyin (conhecida como TikTok fora da China), Kuaishou, Taobao Live e Huya. Essas plataformas permitem que os usuários transmitam ao vivo suas atividades diárias, incluindo shows, jogos, compras, entre outros, e interajam com os espectadores em tempo real.

Uma das principais razões para o sucesso do live streaming na China é a alta demanda por entretenimento on-line. Com a maioria das pessoas ainda trabalhando de casa devido à pandemia, o live streaming se tornou uma forma popular de escapismo e socialização. Além disso, muitas pessoas também se voltaram para o comércio eletrônico durante a pandemia, e o live streaming se tornou uma forma eficaz de promover e vender produtos.

O comércio eletrônico através de live streaming é particularmente popular na China, com muitas marcas aproveitando as plataformas de live streaming para promover seus produtos e alcançar novos clientes. De acordo com a empresa de pesquisa QuestMobile, o número de usuários de live streaming de comércio eletrônico na China atingiu 309 milhões em junho de 2021. As vendas de produtos através de live streaming também estão crescendo rapidamente, com um relatório da empresa de pesquisa iiMedia Research mostrando que o mercado de comércio eletrônico através de live streaming na China deve atingir 916 bilhões de yuan (cerca de 140 bilhões de dólares) em 2021.

O sucesso do live streaming na China também é impulsionado pela natureza altamente social das plataformas de live streaming. Os espectadores podem interagir com os streamers e outros espectadores em tempo real, tornando a experiência mais envolvente e pessoal do que simplesmente assistir a um vídeo gravado. Isso cria uma sensação de comunidade on-line em torno dos streamers e pode levar a um forte engajamento e lealdade do público.

No entanto, o live streaming também tem sido objeto de críticas na China. Algumas transmissões ao vivo foram acusadas de promover comportamentos prejudiciais à saúde, como o consumo excessivo de álcool e tabaco, além de conteúdos inapropriados. Alguns streamers também foram acusados de enganar os espectadores, vendendo produtos falsificados ou usando táticas de marketing enganosas.

Para combater esses problemas, as autoridades chinesas têm implementado medidas regulatórias mais rigorosas para o setor de live streaming. Em 2018, o governo chinês emitiu regulamentações que exigem que as plataformas de live streaming verifiquem a identidade dos usuários e evitem transmissões que violem a lei e a moralidade pública. Além disso, em 2021, a Administração Estatal de Regulamentação do Mercado da China multou várias plataformas de live streaming por práticas ilegais, como a promoção de jogos de azar e a venda de produtos falsificados.

Apesar dessas preocupações regulatórias, o mercado de live streaming na China continua a crescer rapidamente e tem um futuro promissor. Com a crescente demanda por entretenimento e comércio eletrônico on-line, espera-se que o setor de live streaming continue a ser uma importante fonte de receita para as plataformas e streamers na China. No entanto, é importante que as plataformas de live streaming mantenham a integridade e a segurança das transmissões ao vivo, protegendo os espectadores e evitando práticas ilegais.