Família Saad da Band: Blochs do século XXI?

A família Saad é uma das dinastias mais proeminentes do Brasil, especialmente conhecida por sua influência no setor de telecomunicações e mídia. Compará-la aos Bloch, fundadores da lendária Rede Manchete, é um exercício intrigante, dado o impacto significativo de ambas as famílias na paisagem midiática brasileira. Este texto explora a trajetória da família Saad, sua ascensão e influência, e como ela se compara aos Bloch em vários aspectos, com foco especial na Rede Bandeirantes (Band) e os desafios que ameaçam sua sobrevivência.

Origens e ascensão da família Saad

A história da família Saad começa com o imigrante libanês João Saad, que fundou a Rede Bandeirantes em 1967. A partir de um canal de televisão em São Paulo, a família expandiu seus negócios para criar um dos maiores conglomerados de mídia do Brasil. Sob a liderança de João Saad e, posteriormente, de seu filho, Johnny Saad, a Band se tornou uma força significativa na mídia brasileira.

A Band, conhecida por sua programação diversificada, que inclui jornalismo, esportes, entretenimento e variedades, estabeleceu-se como uma alternativa às gigantes Globo e Record. A visão empresarial de João Saad e a continuidade de sua família na gestão do grupo foram fundamentais para a consolidação da Bandeirantes no cenário midiático nacional. No entanto, essa trajetória de sucesso agora está em perigo.

Expansão e diversificação dos negócios

A família Saad não se limitou à televisão. Ao longo das décadas, diversificou seus investimentos em várias áreas, incluindo rádio, mídia impressa e, mais recentemente, plataformas digitais. Além da TV Bandeirantes, o grupo controla várias estações de rádio, como a Rádio Bandeirantes e a BandNews FM, além de canais a cabo como a BandSports e a BandNews TV.

Essa diversificação ajudou a Bandeirantes a construir um portfólio robusto que permitiu ao grupo enfrentar as flutuações do mercado de mídia. A estratégia de expansão incluiu também a criação de conteúdo original e a adaptação de formatos internacionais para o público brasileiro, o que ajudou a emissora a atrair e manter um público diversificado. No entanto, as recentes decisões equivocadas colocam tudo isso em risco.

Comparação com a família Bloch

Os Bloch, fundadores da Rede Manchete, também tiveram uma trajetória notável na mídia brasileira. Adolpho Bloch, imigrante ucraniano, criou a Manchete em 1983, que rapidamente se destacou pela sua programação inovadora e qualidade de produção. A Manchete se tornou sinônimo de novelas épicas e programas culturais, desafiando os gigantes da época, como a Globo.

A principal diferença entre as duas famílias reside na sustentabilidade de seus impérios. Enquanto a Rede Manchete enfrentou dificuldades financeiras que levaram ao seu fechamento em 1999, a Band, sob a gestão dos Saad, conseguiu se reinventar e se adaptar às mudanças do mercado. No entanto, a situação atual da Band se assemelha assustadoramente à trajetória decadente da Manchete.

Inovações e estratégias de sucesso

Uma das chaves para o sucesso contínuo da família Saad foi sua capacidade de inovar. Nos anos 2000, a Band passou por uma grande reformulação, investindo pesadamente em novos talentos, tecnologia e programação de alta qualidade. A emissora se tornou conhecida por suas coberturas jornalísticas, eventos esportivos e programas de variedades.

Além disso, a Band foi pioneira em adotar novas tecnologias, como a transmissão em alta definição (HD) e a oferta de conteúdo sob demanda. Essa abordagem proativa permitiu à emissora atrair um público mais jovem e tecnicamente sofisticado, garantindo sua relevância em um mercado cada vez mais digital.

A Band também inovou ao criar parcerias estratégicas com produtores de conteúdo internacionais, trazendo formatos populares de outros países para o Brasil, como o “MasterChef”. Essas parcerias ajudaram a emissora a manter uma programação competitiva e atrativa para diferentes faixas etárias e interesses. Mas todas essas inovações podem ser em vão diante da atual crise.

Desafios e controvérsias recentes

Os anos recentes trouxeram novos desafios para a Band e a família Saad. Entre 2019 e 2023, a emissora passou por uma série de crises financeiras e operacionais que abalaram sua estabilidade. Em junho de 2024, a situação da Band continua a ser de extrema incerteza, lembrando os dias finais da Rede Manchete.

O grande projeto de Fausto Silva, “Faustão na Band”, que estreou em 2021, se revelou um enorme fracasso de audiência, apesar de um investimento significativo na casa de R$ 100 milhões. O resultado foi uma pressão financeira adicional sobre a emissora, que já enfrentava dificuldades. O cancelamento de programas e a demissão em massa de funcionários se tornaram uma constante, criando um ambiente de trabalho marcado pela insegurança e pelo medo. A iminente volta do missionário R.R. Soares ao horário nobre da emissora (conversas foram mantidas segundo fontes), mostra o caminho a seguir quando a coisa aperta (o dono da Igreja Internacional da Graça poderia pagar algo em torno de 3 milhões de reais mensais para estar no horário nobre do canal do Morumbi… mesmo sem dar audiência). A Band desmente essa informação.

Problemas internos e conflitos familiares

A crise na Band não se limita aos desafios operacionais. A briga judicial entre Johnny Saad e suas irmãs Márcia de Barros Saad e Maria Leonor Saad, herdeiras do grupo, expôs as tensões internas que complicam ainda mais a situação. As irmãs tentaram, sem sucesso, obter uma liminar para afastar Johnny Saad da presidência, alegando má gestão e falta de profissionalismo.

A dívida do Grupo Bandeirantes, que gira em torno de R$ 1,2 bilhão, é um reflexo das dificuldades financeiras acumuladas ao longo dos anos. A disputa pelo poder entre os irmãos Saad, todos sócios igualitários, adiciona uma camada de complexidade à gestão da empresa, dificultando a implementação de soluções eficazes para os problemas enfrentados pela emissora.

O ambiente nos corredores da Band é de tensão e desespero. Funcionários temem por seus empregos a cada dia, e as demissões ocorrem de forma contínua, incluindo fins de semana e horários inusitados. A sensação de instabilidade e a incerteza sobre o futuro são palpáveis, com muitos profissionais talentosos sendo dispensados sem cerimônia.

O legado e futuro da família Saad

O legado da família Saad é indiscutível. Desde suas origens humildes com João Saad até se tornar um conglomerado de mídia diversificado, a família desempenhou um papel crucial na evolução do setor de telecomunicações brasileiro. A comparação com os Bloch, embora interessante, destaca as diferentes abordagens e estratégias adotadas por cada família para enfrentar os desafios de um mercado em constante mudança.

No entanto, o futuro da Band está em jogo. A emissora enfrenta um ponto crítico em sua história, onde decisões estratégicas equivocadas e conflitos internos ameaçam destruir décadas de trabalho árduo. A dívida crescente, a perda de audiência e o ambiente de trabalho incerto podem levar a Band a um destino semelhante ao da Rede Manchete, um exemplo sombrio do que acontece quando a gestão perde o controle.

Última atualização da matéria foi há 1 ano

Eder Fonseca

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