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Tendências da Connected TV (CTV) em 2024

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A ascensão da Connected TV (CTV) tornou-se um fenômeno inegável no cenário midiático e tecnológico, impulsionada por transformações significativas desencadeadas pela pandemia de Covid-19. Segundo o relatório “CTV in Latam: The Future Forward”, da Magnite, 63% dos brasileiros agora preferem TVs conectadas à TV aberta. A pesquisa “CTV Usage in Latin America”, da Comscore, revela que metade (50%) da população online do Brasil já é considerada “CTV Watcher”, com 97% desses espectadores utilizando Smart TVs para consumir conteúdo.

Tendências para 2024: a visão da Kivi

O cenário televisivo está em constante evolução, resultado da fusão do digital com a indústria da mídia. Marcelo Cohen, country manager da Kivi no Brasil, enfatiza a necessidade de uma visão 360º e ultra conectada para entender o ecossistema em transformação. A Kivi, pioneira em soluções para campanhas de vídeo na TV conectada, destaca quatro tendências cruciais para 2024.

Consolidação de plataformas de anúncios na CTV

A CTV é aguardada com expectativa pela indústria publicitária desde o pós-pandemia, e a consolidação de plataformas de anúncios surge como uma das principais tendências. Com aproximadamente 3,14 bilhões de usuários consumindo vídeos digitais até o final de 2023, representando cerca de 40% da população mundial, a CTV oferece um alcance massivo. A pesquisa da Comscore revela que 70% dos usuários de TV conectada dedicam atenção plena aos vídeos, demonstrando o potencial deste formato. Cohen destaca que os números refletem o poder aspiracional da CTV, indicando sua ascensão como um canal publicitário relevante em 2024.

Alta Customização de formatos e mensagens na publicidade CTV

A evolução da publicidade na CTV traz consigo altos níveis de personalização. Ferramentas como Dynamic Creative Optimization (DCO), geolocalização e monitoramento das condições climáticas permitem uma entrega massiva de anúncios personalizados, alinhados aos interesses, contexto e momento de cada consumidor. A pesquisa da Comscore revela que apenas 37% dos usuários da CTV sentem interrupções com anúncios, em comparação com 63% dos espectadores de TV aberta. A crescente interatividade permite que os usuários participem ativamente de conteúdos publicitários, fortalecendo a experiência na CTV.

Integrações multicanais e monitoramento de ponta a ponta

A integração multicanal e o monitoramento abrangente emergem como fundamentais para garantir uma jornada do usuário consistente na CTV. A Kivi destaca a importância da ferramenta TrackTV, que combina dados de diferentes fontes para aprimorar a operação da tecnologia. A capacidade de medir, por exemplo, quantos espectadores impactados por um anúncio na CTV escanearam um QR Code e visitaram o site da marca demonstra a necessidade de uma abordagem ponta a ponta na publicidade na CTV. Além disso, estudos de Brand Lift são essenciais para analisar os impactos das campanhas na percepção de marca.

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Ascensão dos canais FAST na CTV

No cenário dinâmico da CTV, os canais FAST (Televisão Gratuita Suportada por Anúncios) ganham destaque, oferecendo uma alternativa inovadora ao modelo tradicional de transmissão. Marcado por plataformas como a Kivi, esse novo ecossistema redefine não apenas a relação do espectador com o conteúdo, mas também a forma de publicidade. A publicidade nesses canais proporciona visibilidade e alcance significativos, aproveitando a popularidade e a audiência diversificada que esses serviços atraem. Grandes players da mídia, como a Globo com o GE (Globo Esporte), já estão adotando esse formato, indicando que os canais FAST estão destinados a se consolidar como uma plataforma essencial para as marcas alcançarem seus objetivos publicitários de maneira eficaz e envolvente.

A ascensão da CTV no Brasil

O panorama da Connected TV está em constante evolução, moldado por mudanças tecnológicas e comportamentais. As tendências apontadas pela Kivi para 2024 indicam não apenas uma consolidação contínua da CTV, mas também a necessidade de adaptação estratégica por parte dos anunciantes. A personalização, integração multicanal e a ascensão dos canais FAST destacam-se como elementos-chave para o sucesso na publicidade CTV. Com a transformação digital em curso, a visão 360º e ultra conectada se torna crucial para todos os envolvidos no ecossistema da CTV, preparando o terreno para uma era emocionante de inovação e oportunidades no universo da televisão conectada.

Última atualização da matéria foi há 1 mês


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