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O interessante rebranding da gigante Cosan

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A Cosan, uma das maiores empresas do Brasil, atuando em diversas áreas, incluindo energia renovável, agronegócio, óleo e gás, mineração e crédito de carbono, está passando por um processo de rebranding em parceria com a agência Ana Couto, conhecida por sua expertise em reposicionamento de marcas no país. Esse processo visa aprimorar o posicionamento global da empresa, que anteriormente era percebida principalmente como uma holding, sem destacar claramente suas estratégias para investidores e o público interno e externo.

A agência Ana Couto desempenhou um papel fundamental no alinhamento da marca, do negócio e da comunicação da Cosan, permitindo que a empresa assumisse o protagonismo em seus negócios. Anteriormente, esse protagonismo era muitas vezes atribuído às empresas que fazem parte do grupo Cosan, como Raízen, Moove, Rumo e Compass. Agora, a comunicação da empresa está sendo segmentada para atender às necessidades de uma ampla gama de stakeholders, incluindo o público interno, investidores, imprensa e governo.

O novo posicionamento global da Cosan inclui o termo “Responsible Print Cosan”, que destaca as práticas sustentáveis da empresa e seus pilares além do ESG (Environmental, Social, and Governance): governança corporativa e transparência, mudanças climáticas (descarbonização das cadeias de atuação), diversidade, equidade e inclusão, impacto social (parcerias para colaborar com a transformação da sociedade) e segurança das pessoas.

Ana Couto, CEO da agência Ana Couto, explica a estratégia por trás do rebranding: “Devido ao tamanho da Cosan, e pelo fato de a companhia fazer a gestão de várias empresas, foi utilizada a estratégia de criar uma personalidade empreendedora, responsável e realizadora. Assim, traduzimos seu papel como gestora de portfólio presente nas áreas de maior diferencial competitivo do Brasil no mundo”.

Como parte desse processo de rebranding, a Cosan apresenta uma nova logomarca que reflete uma abordagem mais digital, com elementos que enfatizam movimento e energia. A empresa também lançou a campanha “Faz Acontecer”, destacando sua ação no presente. A estratégia de mídia da campanha inclui filmes para TV e canais digitais, bem como anúncios em veículos de destaque, incluindo locais globais como Times Square, Wall Street Journal, The Economist e CNN.

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Além disso, a Cosan adota um novo tom de voz, caracterizado por sua simplicidade, acessibilidade, otimismo e afirmatividade. Isso visa comunicar de forma clara e transparente suas operações e gestão de portfólio.

Este rebranding representa um marco importante para a Cosan, que está se preparando para um futuro mais promissor e impactante. A empresa deseja desempenhar um papel fundamental tanto no Brasil quanto no mundo, atuando como um agente de transformação. Com uma visão renovada e uma comunicação aprimorada, a Cosan está pronta para continuar sua trajetória de sucesso como uma das principais empresas do Brasil e do mundo.

Última atualização da matéria foi há 5 meses


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