Perfumes femininos e a memória olfativa

Há algo de misterioso e poderoso em um perfume. Entre os muitos códigos culturais que atravessam a experiência humana, o olfato ocupa uma posição singular: é, dos cinco sentidos, aquele mais diretamente ligado à memória e às emoções. Um aroma pode fazer despencar anos, décadas até, em uma fração de segundo. Basta um leve sopro de lavanda para lembrarmos da infância, ou um rastro de âmbar para trazer à tona o nome de um amor esquecido. No universo dos perfumes femininos, essa relação entre cheiro e lembrança é elevada quase à categoria de arte — e, como toda arte, também ao campo das manipulações de mercado.

O mercado de fragrâncias femininas movimenta bilhões ao redor do mundo. Segundo a Euromonitor International, o segmento de perfumes femininos ultrapassa os US$ 30 bilhões em vendas globais, com destaque para América Latina, Oriente Médio e Sudeste Asiático como regiões de maior crescimento. Mas esse sucesso não se explica apenas pela qualidade dos produtos ou pela potência do marketing das grandes maisons. O verdadeiro motor que impulsiona as fragrâncias femininas está no inconsciente: na capacidade de uma essência evocar sensações que se confundem com a própria identidade de quem a usa.

Não é à toa que muitas marcas investem fortunas em pesquisa para desenvolver perfumes que não apenas agradem, mas que se tornem marcas pessoais, impressões digitais invisíveis. A memória olfativa, fenômeno neurologicamente comprovado, conecta os cheiros ao hipocampo — a área do cérebro associada às memórias de longo prazo. Isso significa que um perfume pode ser mais do que um acessório invisível: ele pode se tornar um capítulo emocional na vida de quem o usa e de quem o sente.

O que poderia ser uma simples escolha estética — entre notas florais ou orientais, por exemplo — torna-se, assim, uma decisão carregada de significado emocional e social. Ao selecionar um perfume, a consumidora muitas vezes não está apenas buscando um cheiro agradável, mas sim tentando construir (ou reforçar) uma imagem de si mesma: sedutora, romântica, poderosa, discreta, misteriosa. As marcas sabem disso e capitalizam em cima. Lançamentos costumam vir acompanhados de campanhas publicitárias cinematográficas, com musas inalcançáveis, roteiros envolventes e trilhas sonoras que evocam uma certa melancolia do desejo. O objetivo é claro: ancorar o perfume em alguma memória emocional que ainda não existe, mas que será criada a partir do momento em que ele for usado.

A manipulação do desejo e o marketing da saudade

Essa indústria da memória olfativa, no entanto, levanta questões pertinentes. Até que ponto estamos sendo levados a consumir fragrâncias não pelo que elas realmente são, mas pela promessa simbólica que carregam? Muitas fragrâncias modernas têm fórmulas similares, com pequenas variações entre notas doces, frutadas ou amadeiradas. Ainda assim, vendem-se como únicas, quase mágicas. A diferença está no storytelling. Perfumes como “J’adore”, “La Vie Est Belle” ou “Coco Mademoiselle” não se firmaram apenas pelo cheiro, mas pela narrativa que os cerca. A consumidora não está apenas comprando um frasco com essência — ela está adquirindo uma fantasia cuidadosamente construída.

Além disso, a saturação de lançamentos no mercado também dificulta a criação de vínculos duradouros. Em um cenário em que as marcas lançam dezenas de novos perfumes por ano, a fixação de uma fragrância na memória coletiva se torna mais rara. O excesso de opções — que ampliaria em tese a liberdade de escolha — acaba contribuindo para uma espécie de nomadismo olfativo: as pessoas experimentam muito, mas se conectam pouco. A memória olfativa, que deveria ser um elo afetivo entre o perfume e a experiência de vida, torna-se difusa, fragmentada, descartável.

Por outro lado, vale observar um movimento interessante: a valorização de marcas de nicho, com produção mais artesanal e fórmulas menos óbvias. Marcas como Le Labo, Byredo, Diptyque e Maison Francis Kurkdjian têm ganhado destaque justamente por resgatar a ideia de perfume como uma experiência mais íntima e personalizada. A proposta é devolver à consumidora o poder de escolha autêntica, longe das fórmulas saturadas das grifes convencionais. E talvez seja esse o caminho para recuperar o elo perdido entre perfume e memória.

Em tempos acelerados como o nosso, em que tudo parece transitório e repetível, o olfato continua sendo um ponto de ancoragem. Escolher um perfume, nesse contexto, é mais do que um gesto estético: é uma tentativa de permanecer. De deixar um rastro, mesmo invisível, que conte quem somos — ou quem gostaríamos de ser. Ainda que por um instante apenas, enquanto durar o perfume na pele.

Última atualização da matéria foi há 2 semanas

Myrna Dias

Myrna Dias é Secretária de Redação do Panorama Mercantil e assina a seção Atualíssima, dedicada ao universo feminino sob uma ótica contemporânea, crítica e elegante. Com sensibilidade afiada e texto limpo, ela constrói pontes entre comportamento, cultura e protagonismo. Sua escrita conjuga escuta e posicionamento, navegando entre tendências e dilemas reais com firmeza e empatia. Em um portal comprometido com profundidade e discernimento, Atualíssima é o espaço onde o feminino encontra voz, análise e atitude.