MiQ e a publicidade programática na AL

A indústria de publicidade digital na América Latina está em plena expansão, com um mercado avaliado em US$24 bilhões e projeções de crescimento que podem alcançar US$34 bilhões até 2028. Nesse cenário promissor, a MiQ, uma parceira global especializada em mídia programática, anuncia sua entrada na região, visando suprir lacunas e atender às demandas específicas desse mercado em ascensão. Com operações iniciais no Brasil, México e Colômbia, a empresa busca oferecer soluções integradas que abrangem desde Advanced TV até formatos publicitários de mídia digital e performance. A liderança dessa expansão está a cargo de Eric Tourtel, executivo com vasta experiência no setor, conhecido por sua atuação na Teads e, mais recentemente, na Canela Media. A chegada da MiQ promete não apenas elevar os padrões da publicidade programática na América Latina, mas também enfrentar desafios históricos, como a fragmentação do mercado e a falta de soluções cross-border consistentes. Este movimento estratégico da MiQ reflete um compromisso com a inovação e a eficiência, aspectos cruciais para marcas e agências que buscam maximizar seus investimentos digitais em um ecossistema em constante evolução.​

A MiQ e sua trajetória no mercado global

Fundada com o propósito de transformar a publicidade programática, a MiQ consolidou-se como uma referência global ao oferecer soluções que integram dados, tecnologia e expertise humana. Sua presença em mercados como América do Norte, Europa e Ásia-Pacífico destaca a capacidade da empresa em adaptar-se a diferentes realidades e necessidades. A entrada na América Latina representa um passo natural em sua estratégia de expansão, visando replicar o sucesso obtido em outras regiões e contribuir para o desenvolvimento do mercado local.​

O potencial do mercado de publicidade digital na América Latina

A América Latina tem se destacado pelo crescimento acelerado no consumo de mídia digital. Com uma população jovem e altamente conectada, a região apresenta oportunidades únicas para anunciantes que buscam engajar audiências diversificadas. No entanto, apesar do potencial evidente, desafios como a fragmentação do mercado e a ausência de soluções tecnológicas integradas ainda limitam o pleno desenvolvimento do setor. A entrada de players globais, como a MiQ, pode ser o catalisador necessário para superar essas barreiras e impulsionar a publicidade programática na região.​

Desafios enfrentados pela publicidade programática na região

A publicidade programática na América Latina enfrenta obstáculos significativos, incluindo a falta de infraestrutura tecnológica robusta, a escassez de profissionais qualificados e a necessidade de educar o mercado sobre os benefícios dessa abordagem. Além disso, questões relacionadas à privacidade de dados e regulamentações específicas de cada país adicionam camadas de complexidade. A capacidade da MiQ de oferecer soluções personalizadas e suporte especializado será crucial para navegar nesse ambiente desafiador e promover a adoção de práticas programáticas eficientes.​

A liderança de Eric Tourtel na expansão da MiQ

Eric Tourtel traz consigo uma bagagem rica em experiências no mercado de mídia digital. Sua atuação na Teads, onde liderou a expansão na América Latina, e na Canela Media, demonstra sua habilidade em identificar oportunidades e implementar estratégias eficazes. Como CEO da MiQ LatAm, Tourtel tem a missão de posicionar a empresa como líder em tecnologia e excelência programática na região, aproveitando sua expertise para adaptar as soluções da MiQ às particularidades do mercado latino-americano.​

Soluções integradas e tecnologia proprietária da MiQ

A proposta de valor da MiQ baseia-se na combinação de tecnologia proprietária e uma equipe de especialistas dedicados. Suas soluções integradas abrangem desde Advanced TV até YouTube e formatos publicitários de mídia digital e performance, permitindo que anunciantes alcancem seus públicos-alvo de maneira precisa e eficiente. Essa abordagem integrada é especialmente relevante em um mercado fragmentado como o da América Latina, onde a consistência e a eficiência das campanhas publicitárias são desafios constantes.​

Impacto esperado no ecossistema de publicidade digital

A entrada da MiQ na América Latina tem o potencial de redefinir o ecossistema de publicidade digital na região. Ao introduzir soluções programáticas avançadas e promover a educação do mercado, a empresa pode elevar os padrões de qualidade e eficiência, beneficiando anunciantes, agências e consumidores. Além disso, a presença de um player global como a MiQ pode incentivar a competição saudável e estimular a inovação, contribuindo para o amadurecimento do mercado publicitário latino-americano.​

Perspectivas futuras e oportunidades de crescimento

Com a previsão de crescimento do mercado digital na América Latina para US$34 bilhões até 2028, as oportunidades para a publicidade programática são vastas. A adoção crescente de tecnologias como Connected TV (CTV) e a expansão do retail media abrem novas fronteiras para estratégias omnichannel. A MiQ, com sua expertise e soluções integradas, está bem posicionada para capitalizar essas tendências e liderar a transformação digital na região, auxiliando marcas e agências a navegarem nesse cenário dinâmico e a alcançarem resultados significativos.

Eder Fonseca

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